3月16日，全国十百千生态产品区域公用品牌助力乡村振兴千万工程在北京启动。中国外文局亚太传播中心副主任王汉平，中国食品报社总编辑刘彤，中国食品报社中食创学院执行院长王殿彬，中国农业科学院老科协农业规划委员会会长、中国林业与环境促进会生态原产地委员会会长孙建，全国生态食材与生态餐饮评定中心主任高炳义、常务副主任于永滨，中国外文局亚太传播中心品牌传播部主任李建华，中国民族贸易促进会副会长高福等领导和专家出席启动仪式并致辞，会议由全国生态食材与生态餐饮评定中心秘书长毕海英主持，来自相关单位、研究机构和智库专家学者及媒体代表等30余人参加了会议。

为贯彻落实党的二十大精神，建立生态产品价值实现机制，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，落实2024年中央一号文件，与中共中央办公厅、国务院办公厅《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》，中国外文局亚太传播中心联合中国食品报社中食创学院共同发起“中国十城百域千品生态美食（食材）文化宣传推介工程”（以下简称“十百千生态工程”），打造生态产品区域公用品牌，实现乡村振兴。

王汉平对“十百千生态工程”相关情况进行介绍。他指出，该工程旨在利用生态美食（食材）生态产品价值实现典型案例、经验和模式，破解当前乡村生态与产业发展中遇到的新问题，通过引领和传播10个“中国生态美食地标（食材）城市”、100个“中国生态产品之都（食材、美食、生态好粮油示范区）”、1000个“中国生态产品品牌（生态食材、美食、原产地、好粮油、预制菜）”，提升生态地标产品价值实现，带动地方区域经济生态高质量发展，实现乡村振兴、生态振兴、共同富裕相协调的有效路径，有利于推动美丽乡村建设，促进乡村振兴生态产品区域公用品牌价值的实现。

王殿彬指出，“十百千生态工程”将联合中国农业科学院老科协、中国网、中国林业与环境促进会生态原产地委员会等单位，围绕生态消费、产业兴旺、农民增收、企业增效等目标，引导广大群众树立安全、优质、营养、健康的生态美食（食材）消费理念，面向国内外开展生态产品保护、利用、流通、价值转化与文化宣传推介等工作。动员社会各界广泛关注生态美食（食材）的安全与营养问题，增强生态消费意识，教育和引导大众养成良好的生态饮食习惯，建立科学健康的生活方式，保障生态产品价值实现参与者的贡献得到回报。

孙建指出，“十百千生态工程”将进一步拓宽“两山”转化通道，丰富实现路径；拓展生态富民惠民举措，增进民生福祉、提高人民生活品质；依托大农业、大生态、大营养、大食物观，形成以生态产品价值实现为核心的生态经济新路径；完善生态美食（食材）推广体系，加强社会参与，促进生态消费，输出优质生态产品；打造一批生态美、产业兴、百姓富的生态产品区域公用品牌标杆；建立健全生态产品价值成果转换和实现机制，助力生态经济和生态文明高质量发展。

高炳义指出，中国饮食文化博大精深，历史上直接影响到日本、蒙古、朝鲜、韩国、泰国、新加坡等国家，是东方饮食文化圈的核心，还间接影响到欧洲、美洲、非洲和大洋洲（如中国的素食文化、茶文化、酱醋、面食、药膳、陶瓷餐具和大豆等），惠及全世界数十亿人，该工程的推进将对促进世界不同文化交流互鉴，推动构建人类命运共同体、建设更加美好的世界具有重大意义。

刘彤指出，生态产品价值实现机制是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的一项重大改革任务，是生态文明建设领域全面深化改革的一项重大制度安排，目前，已经从地方实践上升为顶层设计。

李建华指出，“十百千生态工程”将借助重大国际合作契机，促进中国生态美食（食材）的国际交流，加强中国生态美食（食材）品牌海外宣介，提升生态产品区域公用品牌价值，培育一批能够展示中国优质道地原生态产品形象的中国生态美食（食材）地标品牌，推动中国生态美食（食材）文化的传承与可持续发展，推动全国乃至全球民众提高生态文明意识。

高福指出，为推动“十百千生态工程”，发起单位将与各地宣传、农业、饮食管理等部门紧密配合,发挥各自优势,结合当地实际情况,加大对生态美食（食材）的宣传力度，完善生态产品区域公用品牌价值实现运营体系，做好生态与经济协调发展，为政府采购、税收、融资等优惠政策提供有力支撑，切实把生态产品价值实现工作落到实处。

于永滨指出，十百千生态产品区域公用品牌工程，是农业新质生产力成果的体现，是农业经济生产力、农业生态生产力、农业社会生产力高水平高质量发展的科技创新，是生态新兴产业、传统优势产业、特色优质产业相互融合的生态产业体系。

人民网人民健康项目运营主管韩雅崧，中国广告联合有限责任公司副总裁、《中国名牌》杂志社编委会副主任荣彦、杂志社事业部业务主管张名，中国地标品牌食品推广工程组织委员会主任、中国食药同源好产品评价办公室主任刘家春，中国网电商中国频道主任陶利明，保健时报社主任佘定铁，人民日报《新安全》杂志食品安全部负责人林霄，《小康》杂志社（小康网）运营总监孙路，中国生物多样性保护与绿色发展基金会中国乡村振兴工作委员会主任谢爽、绿发会乡村振兴工作委员会常务副主任吴永顺，中国农科院老科协农业规划委员会、中咨国业规划中心代表陈天佑、刘长江、郭志峰、陈思安等出席了会议。会上，与会嘉宾还就如何推进“十百千生态工程”，助力乡村振兴进行自由交流。